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2022-11-24

文:魔镜市场谍报

来历:新消费Daily(ID:NewConsumerDaily)

2022年接近尾声,因为各地疫情多点披发的态势影响了消费市场恢复速度,各个行业市场增速也有所放缓,公共的消费偏好也从沉沦年夜牌回归到寻求高性价比的阶段,仿佛品牌们降本增效、挖潜降耗已成当务之急。本钱隆冬的第三个季度、每一个品牌主或投资人城市有如许的疑问:“新消费还值得做吗?消费仍然是好生意吗?”2022年Q2白皮书我们曾为大师带来了由“双拼双胆电饭煲”、 “高卵白薯片”、“凉感T恤”等市场热门;22年Q3季度,“羽衣甘蓝粉”、“高速吹风机”、“γ-氨基丁酸”等高增加概念正在暗暗的进入消费市场。而好的产物该当知足三个要素:1、消费者利用体验佳 2、消费者可以或许取得精力层面的知足 3、同时具有必然的纵容成瘾性……

以下内容基在魔镜市场谍报《魔镜2022Q3消费新潜力白皮书》清算所得,完全版陈述请扫描上图二维码免费领取。

在2022年Q3,我们发现了15个同比增加超10%、发卖额超10亿+超等品类,和7个同比增加超40%、发卖额6亿+的超等品牌。

不但如斯,魔镜也进级了白皮书的内容维度,不但涵盖天猫淘宝平台,还初次插手了抖音平台数据,为大师显现家电、零食饮料、户外活动、母婴、医疗保健、美妆个护等热点市场的常规类目增加环境,还发现了19个高增加细分市场和概念。

那末2022 年还哪些值得一做的高潜赛道?又有哪些品牌做好了保存,凭仗着差别化打法提高了复购?2022年的新消费市场路在何方?各年夜消费企业的开创人该当捉住哪些有潜力的机遇点和市场热点概念?接下来,让我们一路共读魔镜22年Q3季度白皮书,但愿能为大师带来一些灵感和思绪。

01

家电赛道

在家电赛道中,我们发现了3个高增加概念:家用咖啡机、游戏电视和电解水除菌洗地机。

咖啡机作为一个较为成熟品类,但依然在连结持续增加,此中22年第三季度咖啡机增速为32.5%,市场仍稳步向上增加期间。

在电视这个相当做熟的市场发卖额同比萎缩18.4%的布景下,游戏电视凭仗功能丰硕、游戏体验优良的特点,在Q3同比增速达481.4%。

在洗BOB体育彩票官网地机快速增加的布景下,电解水除菌洗地机一呈现就市场发卖额就敏捷增加,2022年Q3淘系发卖额1404.8万元,受带货博主的保举,抖音发卖额高达1.25亿元。02零食饮料赛道在零食饮料赛道中,我们发现了4个高增加概念:猴头菇山药粉、桑葚摄生茶、羽衣甘蓝粉和草饲奶源。

猴头菇山药粉是由猴头菇、山药外加其他辅料一路研磨制成,其在淘系平台自2021年下半年逐步鼓起,2022年8月发卖额被皇麦吉带动最先暴涨,2022Q3增速达1172.98%。

近几年桑葚是一个不变正向增加的食物饮料赛道,“桑椹干“、“桑葚紫米饼”、“桑椹汁”、“桑葚摄生茶”都属在此中增加比力亮眼的产物形态,此中又数“桑葚摄生茶“的增幅最快,2022Q3增速超1116.21%。

跟着人们对健康和塑性的进一步存眷,羽衣甘蓝的营养价值被发掘。市场发卖一路走俏,2022年Q3淘系发卖额2942.6万元,同比年夜涨1012.4%。

“草饲”实际上是一种奶牛豢养体例,在牛奶这个已成熟的市场发卖额同比负增加布景下,草饲奶源依托奶源优良的标签,同比增速已超50倍。

03户外活动赛道

在户外活动赛道中,我们发现了4个高增加概念:电子计数跳绳、静音篮球、溯溪鞋和冲锋衣。

电子计数跳绳可以收集人体跳动次数、阐发热量耗损等,更有部门产物可以数据同步显示在app上。今朝跳绳市场已趋在饱和,电子计数跳绳凭仗智能化优势仍在以169.8%的增速增加。

疫情和居家成了2022的要害词,户外活动经常受限,主打室内的静音篮球依托可以或许解决室内拍打篮球所发生噪音乘机增加,22年Q3同比增加超150倍。

年青人户外高潮之下,户外活动设备照旧连结较快速度增加,溯溪鞋同样成为了户外活动主要设备之一。但在户外鞋靴这个已成熟的市场布景下,溯溪鞋照旧连结43%的增速。

在服装行业整体下行的环境下,户外功能衣饰因为利用场景已不在局限在户外活动而连结坚挺增加,特别是冲锋衣,22年Q3同比增加到达88.8%。

04母婴赛道

在母婴赛道中,我们发现了2个高增加概念:紫苏籽油和一次性奶粉袋。

紫苏籽油是一种优良保健食用油,具有极高的药用价值,自2022年11月起在电商平台逐步走热,发卖额慢慢上涨,2022年Q3同比增速达2323.9%。

一次性奶粉袋凭仗轻量便携、利用便利等特点收成消费者承认,2022Q3发卖额到达1006.10万元,同比增速到达80.52%,市场前景广漠。

05医疗保健赛道在医疗保健赛道中,我们发现了3个高增加概念:米诺地尔酊、γ-氨基丁酸和护肝养肝。当下年青人不管男女由于工作压力的加年夜,内卷的发生,脱发成为更多人的困扰和焦炙。22年Q3淘宝天猫市场中米诺地尔酊产物市场范围高达2.5亿,同比增加跨越120%。跟着当前亚健康人群的增多,工作压力的增年夜,睡眠问题闪现在现今工作人群中。在现今人们对摄生的存眷度高涨的年夜情况下,γ-氨基丁酸成了大师存眷和消费的核心,2022Q3同比增速已到达74.9%。

人们遍及认知过量喝酒有害健康,但因为喝酒行动带有浓厚的社交属性,应酬又是现今社交常态。养肝护肝的需求在当前市场情况下比力火急,2022Q3发卖额到达3.55亿元,同比增速到达282.63%。

06美妆个护赛道在美妆个护赛道中,我们发现了3个高增加概念:固体牙膏、暖宫带/经期护理仪和高速吹风机。固体牙膏自2022年4月起在电商平台敏捷走热,固然不足牙膏和漱口水市场的2%,但在牙膏和漱口水发卖额同比降落1.6%的布景下,其凭仗概念和形态的立异到达80.52%的发卖额同比增速。暖宫带/经期护理仪作为经期辅助、减缓痛经的电器产物,对减缓经痛有必然感化,但消费者褒贬纷歧。暖宫带/经期护理仪在2022年Q3在电商平台加快普和,发卖额冲破900万,同比增速高达222.8%。在戴森高速吹风机的延续增加下,徕芬凭仗着机能体验、营销推行和亲平易近的价钱,几近凭仗一己之力打建国产高速吹风机市场。高速吹风机在22年Q3淘系发卖额高达5亿元,同比增速达23%,同时均价跨越1000元。

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