文：佳佳

来历：糊口佳选（ID：bestchoice202020）

有几多人的童年是被这个年夜眼睛旺仔给包抄了的？

小时辰喝着旺仔牛奶，嚼着旺仔QQ糖，啃着旺旺仙贝，拿到一根旺旺碎冰冰还要跟同龄的小伴侣掰成两半“瓜分BOB体育彩票官网”的场景恍如还记忆犹心。

那时只要佳佳兜里留着几块钱，下学回家的路上总要在头脑里过一遍今天是要买QQ糖仍是碎冰冰。

即便长年夜后对零食的爱好消减，但逢年过节仍是会常常见到“财旺福旺运道旺”“你旺我旺大师旺”的各类旺旺经典产物。

但是，陪我们一路长年夜的旺仔，现在也要变得愈来愈贵了。

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旺旺涨价，还会有人买吗？

据相干媒体报导，在本年11月，旺旺将迎来新一轮的调价，而这也是继客岁11月后，旺旺在一年内进行的第二次调价。在旺旺发布的告客户函中称是因市场原料、运输本钱、人工本钱等的上涨，而决议对相干产物进行价钱调剂。▲图源公家号@食业家而本次调价触及到雪饼、QQ糖等国平易近度较高的畅销产物，和挑豆、煎斗、厚烧海苔、小小酥、米虾片、甜甜圈等产物也将面对分歧水平的价钱调剂。且不只是旺旺这一家在提价，受疫情等身分的影响，本年食物行业内迎来了一次不成避免的“涨价潮”。按照食物板的不完全统计，截止9月30日，就有跨越40个主流品牌前后发布了调价函，此中触及饮料、零食、乳成品等范畴，而提价的缘由年夜都与原料、人力、运输等相干本钱的上涨有关。如老干妈因原材料本钱、人工本钱、运费等本钱上涨，对部门产物发卖价钱进行从头调剂，涨价幅度约为每瓶1-2元；维他奶也因原材料与包材价钱延续上涨而选择对维他系列产物进行价钱调剂。另外，还恰好、百草味、三得利等食物企业在本年都对旗下部门产物的价钱进行了响应的调剂。也因本钱的上涨，旺旺在2021财年毛利率为44.8%，较客岁同期降落了3.4%，毛利率的降落成了鞭策旺旺再次调价的缘由之一，但是一年内涨价两次，旺旺的底气又从何而来呢？要说起这个，就与旺旺旗下的经典产物具有较高的知名度和国平易近度脱不开关系。相信大师即便不爱吃旺旺，但在超市、小卖部等处所也总能看到旺旺雪饼、旺仔QQ糖这些人气单品的身影，且这些产物的可替换性其实不强，即便调价后价钱上涨，但在消费者想要采办相干品类的产物时，良多人在年夜大都时辰想到的仍是旺旺。和旺旺一向营建的爱国企业形象，也让国内消费者对它很有好感。疫情时代，湖南旺旺病院派遣了医护团队奔赴战疫一线；其旗下的中国旺基金会，也曾在汶川地动、雅安地动和玉树地动等天然灾难产生后，向灾区捐钱捐物达数万万。前段时候旺旺二令郎蔡旺家在微博上的出圈讲话更是赢得了一众消费者的好感，还是以激发了一次消费者涌进旺旺直播间进行“野性消费”的高潮。

图源微博@Matt旺家畅销的经典单品、杰出的口碑堆集，让旺旺对提价后可能带来的销量转变和市场份额变更具有必然的决定信念。但是，这些经典的“老产物”，又会不会让旺旺堕入“成也萧何败也萧何”的为难地步呢？02步入中年的旺旺，迎来“老化”危机

旺旺始在1962年，前身是开创人蔡衍明父亲的宜兰食物厂。后在1983年，旺旺品牌创建，也是在这一年，旺旺和日本米果制造商合作，联袂开辟中国台湾地域的米果市场，并最先出产和营销旺旺品牌的相干产物。1992年，旺旺进军年夜陆市场，尔后更是凭着一系列旺旺经典产物和魔性洗脑的告白在中国市场走红。而具有数十年汗青的旺旺，在最近几年也不免迎来了“老化”的问题。稍稍清点一下旺旺的仙贝、雪饼、小馒头、旺仔牛奶等明星单品，就会发现它们根基都降生在千禧年之前。旺旺发布的2021财年财报也显示，在2021财年，乳品和饮料类收益为128.735亿人平易近币，较同期比增加16.9%。但是，在乳品和饮料类收益中，旺仔牛奶就占了90%以上的比例。

▲图源中国旺旺2021财年财报也就是说，除在1996年就已降生的旺仔牛奶，旺旺的乳品和饮料类目中并没有其他能与旺仔牛奶相对抗的新品。旺旺也并不是没有留意到产物需要更新迭代、避免“老化”的问题。在2017 年，旺旺就推出了50 多款新品，在2018年和2019 年，旺旺也有超100的新品推新数目。在营销上面旺旺也下了很多工夫，从魔性洗脑的告白到进军抖音，从创意单品到跨界联名，旺旺的“整活”仿佛从未住手。好比“三年六班的李子明”这一经典的旺仔牛奶告白，时隔多年后旺旺又给它出了个续集，狠狠地给大师来了一波回想杀。又或是推出了56个平易近族的旺仔牛奶盲盒包装、与天然堂合作的联名望垫、推出限量收藏款潮玩公仔......这个步入中年的老品牌，为了追上时期潮水，最近几年来做出的尽力其实不少。▲图源公家号@旺仔俱乐部可频仍的推新和花狸狐哨的各式营销在市场上并没有掀起多年夜的水花，时至本日人们提到旺旺能想起来的仍是老几样。且据快消报导，本年旺旺经销商的整体库存压力较年夜，此中部门经销商乃至到达3-5倍库存。而旺旺的新一轮涨价，无疑给经销商们施加了更年夜的压力。再者，在零食赛道上，旺旺要与三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌争取零食市场的份额；在乳品赛道上，更有蒙牛、伊利等强劲敌手在“虎视眈眈”。而在二令郎的热渡过后，人们的“野性消费”趋在沉着，旺旺的涨价又可否被市场接管，这个就是后话了。但靠着涨价来增添收益、晋升毛利率毕竟不是久长之计，若想渡过“老化”危机，归根究底，旺旺可能仍是得靠产物的立异进级来提高本身的市场竞争力。